- Mehr als 50 Millionen über #BookTok empfohlene Bücher wurden 2025 in Europa verkauft. Damit konnten in den zentralen #BookTok Märkten 800 Millionen Euro Umsatz generiert werden, wie eine neue Analyse von NielsenIQ BookData und Media Control zeigt.
- #BookTok entwickelt sich zunehmend zu einer zentralen Inspirationsquelle für junge Leser*innen: Mehr als ein Drittel der 16- bis 39-Jährigen entdeckt dort neue Bücher.
- Nach dem erfolgreichen Launch in Deutschland im Jahr 2023 wird die #BookTok Bestsellerliste von TikTok, die jeden Monat die erfolgreichsten Titel bekanntgibt, nun im Rahmen einer europaweiten Expansion mit Start im Vereinten Königreich, Italien und Spanien ausgeweitet.
Berlin, 19. März 2026: Mehr als 50 Millionen von der #BookTok Community auf TikTok empfohlene Bücher wurden 2025 verkauft und erzielten damit über 800 Millionen Euro Umsatz, wie eine neue Analyse von NielsenIQ BookData und Media Control zeigt. (1)
Diese Zahlen unterstreichen den wachsenden Einfluss der #BookTok Community auf den europäischen Buchmarkt – und belegen, wie TikTok zunehmend prägt, wie Leser*innen Bücher entdecken und kaufen.
Die Daten umfassen zentrale europäische Buchmärkte, darunter Deutschland, das Vereinigte Königreich, Spanien, Italien, Österreich und die Schweiz. Deutschland verzeichnet dabei den größten Anteil an durch #BookTok getriebenen Verkäufen, mit 28 Millionen verkauften Büchern und 482 Millionen Euro Umsatz im Jahr 2025.
Junge Leser*innen kaufen mehr Bücher – dank #BookTok
Laut einer Studie von Media Control in Deutschland wird TikTok (#BookTok) zunehmend zur wichtigen Inspirationsquelle für junge Leser*innen: Mehr als ein Drittel der 16- bis 39-Jährigen entdeckt dort neue Bücher.
Während Teile des globalen Buchmarktes unter Druck stehen, zeigen die Daten, dass insbesondere jüngere Zielgruppen für eine neue Dynamik sorgen und Plattformen wie TikTok immer wichtiger für Inspiration bei der Buchauswahl werden. Insbesondere die Ausgaben der 16- bis 29-jährigen Leser*innen sind dabei in den letzten Jahren deutlich gestiegen. Mehr als die Hälfte der 16- bis 39-Jährigen gibt zudem an, dass Plattformen wie #BookTok sie dazu motiviert haben, mehr zu lesen oder Bücher zu kaufen.
Digitale Plattformen beeinflussen das Kaufverhalten spürbar: Rund ein Drittel der jungen Leser*innen kauft Bücher, die sie zuvor in digitalen Medien gesehen oder empfohlen bekommen haben. Etwa zwei Drittel der 16- bis 39-Jährigen sagen zudem, dass Creator*innen ihre Kaufentscheidungen zumindest teilweise beeinflussen. (2)
#BookTok Bestsellerliste wird europaweit erweitert
Aufbauend auf diesem Momentum erweitert TikTok die #BookTok Bestsellerliste sowie das Stickerprogramm für den Buchhandel auf drei weitere europäische Märkte: Das Vereinte Königreich, Italien und Spanien.
TikTok führte die #BookTok Bestsellerliste 2023 gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Media Control in Deutschland ein und weitete sie 2024 auf Österreich und die Schweiz aus. Die Liste führt monatlich die erfolgreichsten Titel innerhalb der #BookTok Community auf. In den neuen Märkten stützen sich die Auswertungen auf Plattform-Insights von TikTok sowie Verkaufsdaten von NielsenIQ BookData. Media Control erstellt die Rangliste. Im Buchhandel können nun auch odrt offizielle #BookTok Sticker für die Kennzeichnung der Bestseller genutzt werden, die der Community in Deutschland bereits seit 2024 helfen, ihre Lieblingsbücher online wie offline in ihren Lieblingsläden zu finden. Weitere Informationen für Verlage und Autor*innen sind hier verfügbar.
#BookTok: Drei Jahre Erfolg in der DACH-Region
Seit dem Start der #BookTok Bestsellerliste in Deutschland in Zusammenarbeit mit Media Control hat das Programm gezeigt, dass ein immer engerer Zusammenhang zwischen der Entdeckung von Büchern online und den Buchverkäufen im stationären Handel besteht.
Allein im Jahr 2025 wurden in Deutschland mehr als 28 Millionen Bücher verkauft, die auf TikTok empfohlen wurden – mehr als doppelt so viele wie im Jahr 2023 (zwölf Millionen).
Der Erfolg der Bestsellerliste hat die Leserschaft deutlich erweitert und spricht inzwischen weit mehr als die jungen Zielgruppen an. So entwickeln sich die 30- bis 39-Jährigen zur am schnellsten wachsenden Käufer*innengruppe. Gleichzeitig steigt das Interesse der Leser*innen über verschiedene Genres hinweg. Aus diesem Grund hat TikTok 2024 zusätzliche Listen für Young Adult und New Adult eingeführt – die Bestsellerliste bildet heute insgesamt 17 Genres ab.
Das #BookTok Phänomen hat zudem zum Durchbruch von internationalen Autor*innen beigetragen: Mercedes Ron ist derzeit die Autorin mit den meisten Einträgen in der #BookTok Bestsellerliste – mehr als 60 Chartplatzierungen, die auf den Erfolg ihrer „Culpables“-Trilogie zurückzuführen sind, die später zu einer vielbeachteten #BookToScreen (20,3+ Tausend Beiträge) Verfilmung wurde.
Eine wachsende kulturelle Community
Auch die #BookTok Community selbst wächst rasant: Weltweit wurden inzwischen mehr als 75 Millionen Beiträge unter dem Hashtag erstellt – und machen sie zu einer der aktivsten Literatur-Communitys im Netz.
Auf TikTok teilen Leser*innen Rezensionen, Empfehlungen und Diskussionen, die auch ältere Backlist-Favoriten zu internationalen Bestsellern machen können und Verlagen, Buchhandlungen sowie Autor*innen helfen, neue Zielgruppen zu erreichen.
Quellen:
(1) Media Control & NielsenIQ BookData, Deutschland, dem Vereinten Königreich, Spanien, Italien, Österreich und Schweiz – Die Verkaufszahlen stammen von Media Control, dem offiziellen Anbieter für Marktforschung und Bestsellerlisten, sowie NielsenIQ BookData. Das Marktforschungsunternehmen analysiert Buchverkäufe in Europa – darunter stationärer Buchhandel, E-Commerce-Plattformen und weitere relevante Vertriebskanäle. Berücksichtigt werden Titel, die nachweislich durch #BookTok an Relevanz gewonnen haben, etwa durch Platzierungen in den #BookTok Bestsellerlisten oder signifikante Verkaufsanstiege im Zusammenhang mit viralen Trends.
(2) Media Control Consumer Panel | Online-Befragung: 1.300 Personen in Deutschland.
